Machen Sie Nachhaltigkeit greifbar

Für viele Verbraucher ist Nachhaltigkeit ein Sammelbegriff. Zertifizierungen, Abkürzungen und Gütesiegel sagen ihnen oft wenig.

Kunden möchten vor allem verstehen, was genau bei einem nachhaltigen Züchter anders läuft, und dafür braucht es konkrete Beispiele. „Das können der ökologische Fußabdruck einer Blume sein, die Wasser- oder Energieeinsparungen eines Züchters oder die sozialen Auswirkungen eines Unternehmens auf sein Umfeld“, sagt die Züchterin Annemieke de Haan. „Diese Details machen es greifbar.“

Auch beim Pflanzenschutz herrscht oft Verwirrung. Biologisch bedeutet nicht, dass nie gespritzt wird; es werden umweltfreundliche Mittel wie Knoblauchextrakt oder natürliche Öle verwendet. „Hinter den Kulissen verbergen sich so viele umweltfreundliche Maßnahmen, aber diese Geschichte erzählen wir viel zu selten.“

Das Gleiche gilt für soziale Nachhaltigkeit. Ein Züchter, der vor Ort Arbeitsplätze schafft, eine Klinik unterstützt oder Schülern beim Lernen hilft: Das sind Beispiele, die zeigen, dass eine Blume viel mehr ist als nur ein Produkt.

Für Floristen liegt hier eine Chance. Indem man diese konkreten Geschichten weitergibt – auf Schildern bei den Blumen, im Geschäft oder während eines Beratungsgesprächs –, macht man Nachhaltigkeit verständlich. Keine komplizierten Gütesiegel, sondern echte Beispiele aus der Praxis.